盲盒IP进军动漫领域究竟有多少商业上的胜算?
发布时间:2021-11-19 10:40:26 文章来源:每日商报
前不久,盲盒玩偶ViViCat作为一只白白净净的大胖猫,由其担任主角《薇薇猫的日常》的动画在腾讯视频少儿频道上线;另一款盲盒玩偶Producer ...

前不久,盲盒玩偶“ViViCat”作为一只白白净净的大胖猫,由其担任主角《薇薇猫的日常》的动画在腾讯视频少儿频道上线;另一款盲盒玩偶Producer C寄生熊猫也主演了《寄生熊猫》系列短剧。这背后,盲盒IP悄然迈进动漫领域,对着年轻人讲起新故事。

盲盒何以瞄准动漫?在小红书上已经有8.7万人参与、1.5亿次浏览的盲盒专题中,现在除了晒娃、换娃和拆盒视频外,也开始出现了不少“退坑笔记”。即使是潮玩盲盒界的头块招牌,泡泡玛特也一度出现增速骤降、股价腰斩的局面,不得不祭出多种措施拓展市场,而探索进入更多的IP周边领域。值得一提的是,泡泡玛特也在今年9月领投了动画制作公司两点十分,也意味着其对动漫赛道的看好。

Z世代的兴趣变得快,这也让Z时代的钱没那么好赚。从万物皆可盲盒到如今的“退坑”,盲盒经济的高热正在退去,不得不寻找新的增长点,而处于行业上升期的动漫恰恰是其相中的一个热门方向。据天眼查数据,2014年以来,我国动漫相关企业年注册量均保持了30%的增速,2020年新增注册动漫相关企业25万余家,增速达到47%。根据工商登记数据,截至10月,我国今年已经新增动漫相关企业38万家,同比增长128%。

比起相对单调的实体玩偶,动漫的好处恰恰在于其故事。盲盒IP的动漫化,可以丰富其文化属,让盲盒IP和其受众之间建立更深入的情感链接。“如果Molly有了自己的动画片,我很愿意第一时间追番。对于自己喜欢了这么久的盲盒玩偶来说,我希望它拥有更丰富更精彩的世界。”两个月内为Molly豪掷两万人民的95后女生小葵说。

那么,盲盒IP进军动漫领域,究竟有多少商业上的胜算,又能否打造出行业爆款呢?杭州动画制作技能大师工作室领衔人张瑶表示,出动画可以更好地增加IP的曝光度,片子中出现的梗也能更好地营销,制作网络流量,方便多渠道营销,最终目的肯定是为了扩大受众。由于盲盒的受众本身有点盲目,追求未知的刺激感,在有一定狂热粉丝的情况下,对打造爆款IP非常有帮助。(记者 姚兰)

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