首页 | 热点 | 滚动 | 国内 | 乐活 | 关注 | 教育 | 体育 | 时尚 | 汽车 | 新闻 | 行业 | 都市 |

 

新短视频电商强势崛起 零售电商行业开启“群雄割据”局面
发布时间：2022-03-30 11:04:01 文章来源：工人日报
3月21日，零售电商拼多多发布2021年四季度财报。财报显示，拼多多本季度营收272.309亿元，同比增长3%。此前不久，另外两家零售电商巨头阿里...

3月21日，零售电商拼多多发布2021年四季度财报。财报显示，拼多多本季度营收272.309亿元，同比增长3%。此前不久，另外两家零售电商巨头阿里巴巴和京东也相继发布了2021年四季度财报，分别以同比增长10%和23%收官。

有业内专家认为，三家电商营收呈现“低增速”态势，放弃高增长向高质量增长转化，国内数字零售电商市场进入存量竞争时期。同时，随着“抖音”“快手”等新短视频电商强势崛起，零售电商行业开启“群雄割据”局面。

“低增速”成为关键词

财报显示，营收上，阿里巴巴收入为2425.80亿元，同比增长10%;京东集团净收入为2759亿元，同比增长23%;拼多多本季度营收272.309亿元，同比增长3%。

三家电商相对低迷的营收增长情况，凸显了“低增速”已经成为过去一年国内电商平台的关键词。行业普遍认为，零售电商营收增长放缓，是国内线上消费增长放缓背景下必然的结果。天眼查数据显示，我国目前有超900万家电商企业。2021年，是电商行业20年来，首次迎来月度同比负增长。2021年11月，线上零售总额同比下滑4.12%。

以阿里巴巴为例，外界普遍认为，这是阿里巴巴IPO以来业绩最差的一份财报，同比营收仅增长10%，是过去几年中增长最为缓慢的一个季度。在2021年最后一个季度，有“双11”这样的国民购物节加持，全民购物需求释放，但阿里成绩并不理想。

从2018年的60%左右，下降到2020年的30%左右，再到2021第四季度下降到10%，阿里季度营收增长持续下降。有业内专家认为，除整体行业环境因素外，中国电商各行业格局，从阿里“拿着望远镜都找不到对手”的绝对强势垄断，转变到群雄割据的局面。

下沉市场成主战场

2018年，拼多多从下沉市场迅速崛起，让原本将一二线城市作为主战场的阿里巴巴和京东，找到了用户增长的新渠道。经过三年的厮杀，三家电商在用户数量已经非常庞大的情况下，通过下沉市场获得不同程度的增长。

财报显示，截至2021年12月31日，阿里巴巴生态体系的全球年度活跃消费者达到约12.8亿，同比增长64.3%;拼多多年活跃买家数达8.687亿，同比增长10%;京东过去12个月的活跃购买用户数约5.7亿，同比增长20.72%。

三家电商都在下沉市场尽可能地瓜分用户。京东一年内增长了将近1亿用户，其中有70%来自京喜等下沉市场。京喜是过去一年京东内部增长最快的一个板块，为京东贡献了最大的用户增量。阿里巴巴则将新增的用户归功于主攻下沉市场的淘特业务。2021年淘特为阿里巴巴带来了1.8亿的用户增量。

值得关注的是，从第四季度环比数据来看，在拥有双11、新年等促销节点之下，第四季度三家电商活跃用户增长都在放缓。下沉市场对于三家电商来说依然有很大的吸引力，但经过4年的角逐，下沉市场也开始逐步成为难啃的“硬骨头”。

网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，对于三家平台来说，流量红利已经过去，用户增长已逐渐见顶，都需要在用户的留存、消费黏性和转化上做努力。

竞争成“孪生兄弟”

尽管各家公司各自的优势和发展战略不尽相同，但值得注意的是，三家电商的竞争也在进一步加剧，互相追随、模仿、超越，把自己变成对方的样子。

2022开年，阿里就迈出了第一步，进一步探索自营模式，戴珊接管中国数字商业板块后，正式宣布开设天猫自营旗舰店，并将其命名为“猫享”。猫享自营旗舰店的货品所属权属于平台，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者。阿里选择从京东核心品类，也是最适合做自营的品类3C品类推进，结果如何还有待观察，但与京东竞争的“火药味”已然十足。

“拼多多从重高性价比到重优质产品、重卖货到重产业和品牌构建，可以使其回归商业本质，找到可持续发展之道。在“二选一”被破除后，更多服饰类品牌入驻了京东，这无形中分流了天猫流量和交易量，分化了其传统核心服饰品类的优势。”莫岱青表示，在竞争下，三家电商已经厮杀进入了彼此的“腹地”。

有业内专家认为，零售电商市场的格局正在发生改变，抖音电商、快手电商、小红书等新的电商的势力也在快速上升。未来，整个电商格局将会呈现一种多元化、多平台化的发展趋势。

标签： 短视频电商 零售电商行业 群雄割据 存量竞争

资讯播报

乐活HOT

  • 清明小长假可以安全出行吗？ 哪些景区可赏春游玩？
    清明小长假可以安全出行吗？ 哪

    距离清明小长假还有几天，踏青赏花的好时节，却在最近放慢了春游出行的脚步。那么，清明小长假可以安全出行吗?还有哪些景区可以赏春游玩?大

  • 云冈石窟的“云冈六美人”和“萌菩萨”暂时“闭关”
    云冈石窟的“云冈六美人”和“萌

    29日起，世界文化遗产云冈石窟的云冈六美人和萌菩萨暂时闭关，民众若想一睹六美人和萌菩萨真容，需等到4月18日之后。云冈研究院29日开始对

  • 太原植物园藏红花首度开花 引进了多种藏红花品种
    太原植物园藏红花首度开花 引进

    3月28日，太原植物园的藏红花陆续盛开，多种花色吸引了众多市民前去打卡。藏红花又名番红花西红花，鸢尾科植物番红花属，多年生球茎草本植

  • 太原博物馆组织筹划了国风山水画集体创作活动
    太原博物馆组织筹划了国风山水画

    3月27日，太原博物馆公众服务部组织筹划了锦绣画卷之太原八景国风山水画集体创作活动，邀请8名青少年书画爱好者，涉笔成趣，共同绘制太原八

  • 2月景区品牌短视频影响力100强榜单平遥古城位列前十
    2月景区品牌短视频影响力100强榜

    近日，迈点研究院发布《2022年2月景区短视频影响力发展报告》，推出2022年2月景区品牌短视频影响力100强榜单，山西9家景区上榜，其中，平遥

  • 西安地铁“虎年生肖”纪念册发行数量9万套
    西安地铁“虎年生肖”纪念册发行

    记者3月28日获悉:为响应疫情防控要求，减少人员聚集，西安地铁虎年生肖纪念册将于3月30日8：30起全部通过西安地铁APP进行售卖。西安地铁虎

  • 郑州大信厨房博物馆年接待游客20余万人次
    郑州大信厨房博物馆年接待游客20

    吃了没?咱河南人见面习惯这样一声问候。民以食为天，自古讲究吃的中国人，不管是雅士饕客，还是凡人吃货，都见识过口味和花样繁多的美食。

  • 2022杭州西溪花朝节观赏植物种类达300余种
    2022杭州西溪花朝节观赏植物种类

    迟日江山丽，春风花草香。昨日，在明媚春光里，西溪花朝节如约而至。今年的西溪花朝节将持续至5月8日。西溪湿地工作人员介绍，今年花朝节主

  • 浙江自然博物院杭州馆、安吉馆开馆时间提前半小时
    浙江自然博物院杭州馆、安吉馆开

    2022年4月1日至2022年10月31日，浙江自然博物院杭州馆、安吉馆调整开放时间，开馆时间提前半小时，即参观入场时间为9:00-16:00，闭馆时间为

  • 深圳野生动物园恢复开园 新生小动物首次与游客见面
    深圳野生动物园恢复开园 新生小

    3月26日，根据疫情防控和景区实际情况，深圳野生动物园正式恢复开园迎客。据介绍，深圳野生动物园在闭园期间，包括长颈鹿、黑毛白眉猴、斑

娱乐LOVE

精彩推送