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童书仍然是最活跃的出版板块 也是众多出版社争相瞄准的商机
发布时间：2022-05-31 10:38:48 文章来源：深圳商报
六一国际儿童节马上来临。在这个欢乐的节日里，童书可以说是小朋友们的节日必备礼物之一。当下的童书市场缤纷多彩，特别是随着社会对儿童教...

“六一”国际儿童节马上来临。在这个欢乐的节日里，童书可以说是小朋友们的节日必备礼物之一。当下的童书市场缤纷多彩，特别是随着社会对儿童教育的关注度越来越高，童书市场的需求越大，要求也随之提高。记者了解到，尽管近年图书零售市场有所变化调整，但童书仍然是最活跃的出版板块，也是众多出版社争相瞄准的商机。

据北京开卷提供的数据显示，2021年少儿市场维持正向增长的趋势。值得注意的是，2021年少儿细分市场码洋比重前3名为少儿科普百科、少儿文学和少儿绘本，少儿科普百科的码洋比重首次超过少儿文学，成为细分市场码洋比重最大的门类。

少儿科普百科的上升和疫情期间市场对这一类图书需求的增大有关，也和近年来“80后”“90后”的新手爸妈对于儿童读物的需求观念不同有关，这一批家长对新知识、新信息的接受能力更高，当下少儿科普百科的内容紧跟时代潮流，内容丰富、涉及学科广泛，与更为认可经典名著和系列图书的少儿文学相比，少儿科普百科类新书也相对容易出头。

记者发现，目前图书市场上已经推出一批与航天、元宇宙、碳中和等热门话题相关的少儿科普读物，例如《给孩子讲元宇宙：开启未来的通行证》《零碳中国》《我想认识你，星星和宇宙》等图书颇受推荐。“认知类或科普类、人文类等非虚构类童书越来越受家长重视，学校也比以前重视非虚构类图书。”中国阅读三十人论坛成员、深圳市爱阅公益基金会理事长李文在接受深圳商报记者采访时表示，优秀的科幻类等想象力丰富的童书，孩子喜欢，家长也越来越意识到想象力对孩子的重要性。

一位童书出版机构的编辑在接受深圳商报记者采访时也表达了同样的观点：“现在科普读物是出版社比较重视的板块，在市面上也有着挺大的需求，毕竟在这个科技日新月异的时代，让孩子从小就了解新潮的科技，对孩子的想象力、认知能力等都能带来一定的启迪作用，能够更好地助力孩子的成长。”

什么类型的童书又较受亲子青睐呢?中金易云科技有限公司营销中心总经理周耀光向深圳商报记者介绍，从2021年至今，少儿读物类图书市场上套装书非常畅销，热销榜单中绝大部分为套装书。一般而言，阅读童书的读者是孩子，但是购买童书的消费人群却是父母，一本童书能够被广泛认可，需要获得父母的喜爱。在内容和质量均类似的情况下，套装书更受父母喜爱，主要归因于套装书涵盖的内容更多，可以为消费群体省去挑选的麻烦;同时，套装书折扣力度更大，均价相较单册书更便宜。同时他还指出，部分有声注音版产品也热销，这类型产品采用手机扫码，同步有声音频，让孩子边听边看，有利于孩子自主阅读。

此外，李文也指出，早期阅读群体慢慢扩大了，优秀的低幼绘本越来越受家长喜欢。而桥梁书对孩子很好地以绘本阅读为主过渡到以文字为主的阅读能起到很好的桥梁作用，所以家长也开始有意识选择或寻找好的桥梁书。

与此同时，面对着红利广阔的童书市场，出版机构的争相涌入，图书市场上也出现了一些良莠不齐的读物。业界人士认为，这也对童书质量的提升提出了更高的要求。(记者 魏沛娜)

标签： 少儿科普百科 六一国际儿童节 童书市场的需求 童书出版机构

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